国内旅游纪念品该如何打破千篇一律

　　新京报插图/林军明

　　荷兰的木鞋上可以绘制各种图案

　　小小的旅游纪念品，被你粘贴在冰箱上、融化在味蕾中、招摇在脖颈之间、寄送到朋友手上，当然也可能被遗忘在某个角落里。你去很多地方，看到过很多相似的物品，你在山东看到的帽子，转年到海南，它继续飘荡在南国的海风里，要买一件别致的玩意儿，沉淀旅游的记忆，其实不那么简单。而对于价格不菲的旅游当地特产商品，请看清商品还价，讲定价格再拿，索要详细的凭证备查……专题采写/本报记者 曹燕

　　国内旅游纪念品有创意缺流通

　　去一个地方旅游，总想带回一些念想，可能是一个冰箱贴或是一把扇子，因为浓缩了地方特色，沉淀了对旅游的记忆，但现实的情况也许不是如此美好，那些小物件早就被你遗忘在角落或被打扫干净;你去了很多地方的景点，看到了类似的一顶帽子，然后发现自己讨价还价的本领还要加强……

　　从形式到题材都很板

　　有个人在山东的某知名景区前，花二十元买了一顶帽子，然后他戴着这顶帽子南下，来到湖南的某景区，看到同样的帽子，只是颜色不同，于是他跟湖南的这个小摊主说，我在你这买的帽子，颜色不喜欢，我换顶吧。然后，他戴着这顶帽子来到福建的某个景点，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。

　　这不是一个笑话，因为“国内绝大多数的旅游纪念产品都缺乏新意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律。但是国外的旅游纪念品，一个主题会发挥得淋漓尽致，比较突出的例子是埃菲尔铁塔，会有各种衍生和变形，很别致。”中国旅游纪念品网负责人周岩方称。

　　国内旅游纪念品不仅是形式上也是题材上的刻板。“现在大多数景区卖的都是钥匙扣、冰箱贴，题材上就是把景区的logo印上去。你去看俄罗斯套娃，甚至能够以政治人物来戏谑，但是国内的旅游纪念品，一本正经，特别是很难让年轻人有兴趣。”北京工商大学商学院副教授张运来称，“这可能跟一种社会文化氛围有关。”

　　品质不高导致游客购物心理预期低

　　“旅游购物是旅游的重要组成部分，在国外一些发达的旅游目的地，旅游购物的收入占到整个旅游收入的 60%左右，目前国内旅游，大多数的旅游目的地，旅游购物的收入估计占不到整个旅游收入的20%。”张运来称，“在国内旅游购物，游客的心理预期很低，觉得到哪里都能买到这些东西。就是带回来给小孩子玩的，几块钱、几十块钱，玩一玩就扔了。”

　　周岩方自己也设计旅游纪念品，他设计的两件作品都申请了专利，和厦门特色相关。一件是鼓浪状元茶座，茶盘是鼓浪屿的地形，上面雕画厦门市树凤凰木、市鸟白鹭、市花三角梅;茶壶茶海是日光岩的地形;6个茶杯是骰子形的，含厦门的博饼文化，翻过来看是状元插金花。符合旅游纪念品“纪念性、艺术性和实用性”的要求，各种旅游主题叠加在一起，这样的旅游纪念品旗帜鲜明地说明自己的地方文化主题，“价格定位在 700元左右，比较适合作为馈赠礼品。”但是作为旅游纪念品的话，它可能显得有点隆重了。

　　周岩方的另一件作品可能更符合大众对于“旅游纪念品”的认知——有地方特色的、体积不大的、价格不太贵的礼品。那是一件厦门20名景刺猬笔座，市场定价为99元，“100元之内的价格，是一般的旅游纪念品，人们容易接受的范围。”但是和茶座的命运类似，刺猬笔座现在也只有少量的销售。

　　国外纪念品本土设计“中国制造”

　　全世界都在消费着的“中国制造”，国外很多旅游纪念品大多都是来自中国制造，张运来介绍，“但是他们的设计研发部分由国外操刀，并且对于产品的质量和数量实行严格的监管。”